当探讨2013年家电业电商渠道发展规划

探讨2013年家电业电商渠道发展规划

纵观2012年家电产品在电商渠道的发展，“价格战”恐怕要成为**令人关注的话题。彩电厂商在接受采访时大多表示，“价格战”难以为继市场的良性和可持续发展，因此，在产品策略上、渠道部署上，各个彩电厂商都开始新的摸索，并对即将到来的2013年电

谁也没有想到电子商务渠道在中国会发展得如此之快，尤其是今年以来由电商企业掀起的几次 价格战 之后，不仅仅是苏宁和国美这些传统家电卖场，家电制造企业也被卷入其中。综合多方统计数据，预计2012年仅彩电产品在电子商务渠道的市场规模就将达到百亿元，几大家电企业也不约而同地认为，2012年堪称家电企业在电子商务市场的3. 由于采取全数字化丈量控制器和低噪音传感器发展元年。

几为经济和社会的可延续发展作出积极贡献年前，电商渠道刚刚起步，很难开拓消费电子产品业务，对于彩电企业来说，有时甚至把它们当做清货的渠道。即便是在近两年，尽管彩电产品在电商渠道也有所陈列，但据了解，不少合作还都是由电商企业积极促成的。但从2011年起，家电企业和卖场都越来越意识到线上渠道的重要性。包括创维、海信、康佳等在内的家电企业不但纷纷成立了专门的电子商务部门，有些厂商如TCL甚至还专门成立了子公司来运作线上平台业务。

总体来看，彩电企业对于电商渠道的布局正从原来的被动渐渐变为主动：一方面，企业开始主动和京东商城、苏宁易购、新七天电器等电商企业合作，共同推动彩电业务在电商平台的发展;另一方面，厂商还通过其官和在天猫商城建立旗舰店的方式，以主动的姿态来进行线上运作，推动了2012年彩电产品在电商渠道的大发展。

从内外资品牌在电商渠道上的表现情况来看，目前国内彩电厂商的主动性更强，推进力度也较大。在对该话题进行采访的过程中，国内彩电企业大多比较配合，对企业的情况和电商渠道的发展前景有较为积极的看法，而在对部分日资品牌进行采访时，企业方都以元旦假期来不及安排采访等为由婉拒，这或许也恰恰印证了外资品牌在电商渠道上已经处于落后的状态。

纵观2012年家电产品在电商渠道的发展， 价格战 恐怕要成为**令人关注的话题。彩电厂商在接受采访时大多表示， 价格战 难以为继市场的良性和可持续发展，因此，在产品策略上、渠道部署上，各个彩电厂商都开始新的摸索，并对即将到来的2013年电商渠道的进一步发展做了新的打算和规划。

电商观点

新七天电器总裁左英杰：

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