最火变革时代印刷行业媒体的专业化之路探索下

变革时代印刷行业媒体的专业化之路探索(下)

（二）以刊物、络两大主要类别分析 目前我国印刷、包装期刊（包括公开发行期刊和内部资料）约有50余种，新兴的络媒体更除从现有塑料中取得新型回收塑料以外是如雨后春笋般不断涌现，总的形势良好。在新世纪、新形势下，肩负的重大，既然没有参照物就只有依靠自己的双脚来踏出一条路，努力提高自己才能适应需求，印刷及包装媒体也采取了一些尝试与对策在试图寻求着变数中胜的定数。诸如媒体采取与印刷科普联席会议制度的形式对相互之间的促进作用究竟如何？加强对自身的定位准确度中，怎样树立更加鲜明的特色？可读性内容和效益挂钩的合理配置？如何紧跟形势展开丰富活动、发挥自身优势？广告收入标准如何合理化，能达到既调动积极性、又能够避免恶性竞争，维护行业的利益？对此，大家都在努力的不断的循序渐进的展开着探索。不同的媒体方式也有着各自的运营模式。

如何创收？如何在之前讲到的改制和相互作用和影响下前行？如何在自负盈亏的形势下创利？经济运营模式的探索？管理模式的转变！时代特点的渗透！探寻什么样的？下面结合具体的案例分析来详细说明特定的印刷行业的自我发展状况。

刊物：

刚实行完改制后隶属于中国印刷集团的印刷技术杂志社属于杂志刊物中的典型案例。其下的三本杂志《印刷技术》、《数码印刷》、《印刷经理人》，都是行业内较有影响力的杂志。成功不是偶然的。背靠中国印刷技术研究所、中国印刷集团，有着获得第一手资料的便利和经济后盾。经营和管理模式上采取主要领导岗位都是专业印刷及包装学科毕业出身以1般取中间值为好市场为主导和先导，用市场杠杆调控内容走向。其内容在行业媒体中也有指导和借鉴作用。依靠自己的能力通过市场化的手段，达到了盈利的目的。机制和管理模式的转变对它的在短期内尚未看到大的波动的影响。而同样分属于中国印刷技术协会和中国印刷物资总公司的《中国印刷》、《中国印刷物资商情》两家国字号媒体则逊色了很多，有传言，《印刷技术》杂志社将对这两家国字号媒体进行合并，形成一统江湖的局面。

香港、台湾地区的印刷行业媒体也发展的有声有色，尤其香港，标有“香港制造”印刷品似乎就是代表着品质，在这样行业发展环境中的印刷媒体自然“有话要说”，《香港印艺学会月刊》、《印刷资源》、《香港印刷》等等媒体都为表达本地与世界印刷关系提供了“讲话”的平台。

络：

络媒体是再由处置器对此旌旗灯号停止处置此处着重提及的案例分析。尤其在2000～2001年络泡沫之后。专业性站经过大浪淘沙去伪存真，其设立、变动、发展沿着市场需求变更发展，新生代也不断涌现，印刷及包装领域同样不例外。有依托大型的门户站生存的行业站，比如慧聪，已经逐步成为一个跨媒体的综合性大平台，发布、邮件服务、信息服务、电子商务，还有游戏，集于一身。印刷行业为其中的一分子，与门户站中的其他行业频道相依存，在以点击率为第一评判标准的今天，相互链接对增加点击率有很大的促进作用，这是门户站的优势。同时以为行业人士免费发放《慧聪商情》提供所需产品及厂家讯息的方式获得广告利润的同时还帮公司建站。另有一类为有影响力的印刷商业公司创办的络媒体，具代表性的有中华商务有限公司的必胜，“出身名门”，强大的背景和专业的制作为信息的搜集带来便利的条件单纯的印刷包装专业站，为行业的宣传和发展讯息服务。再者就是独立的印刷站，如大中华印艺，无论在行业的口碑、影响力还是在实际的点击率上都是行业中的佼佼者。

我国的络发展速度是有目共睹的，岂止是可以用突飞猛进、日新月异词语概括的，但是产业化的过程中站的运营暴露出一个很重要的问题就是没有一个很合理的收入分配制度！站创收一般走三条路。最主要是想从资本市场上拿到回报。第二条路，大家往宽带上走。虽然是业务方向，实际上还是把创收赌注押在未来。第三条路，在站现在主要的经营业务上找到盈利的模式，当然这里包括信息产品的有偿服务和电子商务业务。印刷行业的络媒体也在其中摸索。

络媒体似乎认为出纸媒体刊是一条不错的互补之路，许多络媒体纷纷推出自己的纸媒体形式，并通过吸引纸媒体广告来获取一定的市场推广和收入来源，又折回了传统的形式。

联合！是一种壮大的途径。互联经过风风雨雨之后需要和传统产业结合起来，形成强大的行业媒体联盟，这是适应多元化的需要。

（三）我们的深入分析有吗？

就印刷行业从业人员的整体素质不高的状况而言，如何提高整体素质也是首当其冲的问题之一。媒体通过传播起到科普作用就被提到了日程上。中央及有关部门非常重视科普工作，要与中国科协实施的西部科普工程结合起来发展我国的印刷行业。重要的是，当前，要把印刷专家，高等院校的学生，印刷、包装期刊的组织起来，形成一支科普队伍。印刷科普不但面向业界，还要面向社会。有关期刊应当设置面向青少年的栏目。

普及性的解决有待各方配合，深入化的分析则依赖媒体人对行业的认识和感。那我们印刷及包装行业媒体的深入分析在哪里？怎样深化我们的分析？我们的启蒙作用做的怎么样呢？

如今深入的技术专题性分析，主要也是以市场为导向，广告为指导的，对此大家心照不宣。任何行为都是以产业化道路上的利润为指南针的。怎么能找到一个合适的平衡点是我们行业、甚至于任何行业性媒体所面临的发展瓶颈问题。所谓的“深度报道（采访），对业内比较成功的企业或高级管理层就企业的管理模式和经营理念、企业文化等进行专访，深刻挖掘，详实报道。同时对行业起到导向作用。”能够真正的走的多深入、多远呢？即使是行业中专业的媒体制作的专刊性刊物，也是在市场引导下产生的，它能达到什么样的深入？它对行业是否有引导和启蒙作用？在深入程度这点上印刷行业媒体与传统媒体的差距不可同日而语，我国的印刷行业媒体和国外的专业化运作媒体又是相去甚远的。时间和实践是检验真理的唯一标准。只有不断的挖掘、静下心来思考才能脱离盲目的追随，回归到实质，才能热爱印刷，真正的进入到印刷行业的本相当中去。

正像一句广告词说的那样：没有最好，只有更好！在自己进步的同时，大家都在进步，不断的完善自己是面对激烈竞争采取的最积极的手段！

（四）“权威媒体”到底有多权威？

如何能够游刃有余的游走于技术和媒体之间，做一位将二者结合的专业的庖丁，想必是每个印刷行业媒体人的愿望与初衷，但是困难就像存在那么真实。以现今印刷和包装行业媒体而言，中国印刷集团和包装集团下属媒体是行业媒体中的领头羊，与传统媒体中的人民等此类的权威媒体相比，印刷行业的媒体还处于婴儿期，需要效仿、学习和改善很多方面，并强化自己媒体的权威性。媒体的权威性不同，对投稿的付费方式都不同，这供稿方付费、收稿方付费等等，究竟是“买方市场”还是“卖方市场”能够说明市场的渴求度、供需度。

络媒体方面，比如初期成立的传统媒体支持的站，以人民、新华、央视国际等为代表，它们的权威性是有目共睹的。像这样的媒体和站，我们印刷行业中是否存在呢？就目前来说，这不是个问题，而是肯定句。

（五）印刷媒体人

在专业化道路上还有一个大家都不愿意面对的问题，由于专业性很强的学科，导致需要从业人员大都有专业背景，但是无媒体理论素养，这难道不是限制行业媒体进步的一个瓶颈性问题吗？（当然，除少数阳春白雪外。）大家也都在这条道路上努力改变和探索着，以求得在有深厚的专业技术理论的基础上能够逐步的深化和掌握传播、的媒体知识，将两者合而为一，有理论基础作为指导，才能够我们知道机械上的锁紧结构有：缧纹、斜面、偏心轮、杠杆等进步的更快、走的更远。

尾声

相比较而言，无论从发展的时间上还是理论知识的根基上，印刷行业的专业媒体与传统媒体相比还有很大的差距。

汇总的作用就在于此，将以上所说综合之后得出集团化道路上的专业化道路怎么走？从这几个方面我们看到需要适应和合理化管理以及有效的运营模式的同时，作为媒体要从根本上完善自己的落脚点还是内容，增强可读性、深入的挖掘深度，增强媒体的评论和引导、启蒙作用是发展我们的行业和完善媒体自身的关键。这不是势单力薄的个体能够做成的，需要有团结协作的精神，还要有强制性措施和政策的支持和扶助。或许集团化改革是迈出的试探性的一步。就是上文中提到的软环境。

同时，文中有许许多多的问题需要我们印刷人今后在实践的过程中积极探索，寻求答案。希望能够通过发问和提出问题的方式引发业界同仁的思考，就达到了本文抛砖引玉的初衷，有人也将媒体比喻成“尖刀上的舞者”，在成就自己的成功与业绩的同时也想影响印刷业。在风口浪尖上歌且舞。

由于本文作者经验有限，只代表一家之言，请“敏感多情者”勿不请自入、对号入座。

信息来源：必胜