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至国美上半年亏损5亿家电连锁进入转型阵痛期

发布时间:2021-08-30 17:37:04 阅读: 来源:插梳厂家

国美上半年亏损5亿 家电连锁进入转型阵痛期

中国家用电器商业协会、全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建认为,今年上半年房地产市场不景气,家电生产厂要收缩营销费用,供应商分摊渠道成本的能力变弱;另外,一些主流家电企业自建渠道的收入占比提高,也减少了对大卖场的依赖。

收入下滑,人工、铺租上涨,电商业务仍处于投入期等因素叠加,使国美电器上半年出现上市8年来的首次半年度亏损,亏损额达到5亿元。

而作为国美电器**大竞争对手,苏宁电器上半年虽然净利润出现大幅下滑,但苏宁电器上半年仍以471.91亿元的营收劲超国美电器的231.26亿元,两者相差一倍多。

从两大家电连锁巨头上半年的业绩可见家电业的 寒意 ,但对比两大巨头之间的差距越来越大,业界人士普遍认为,国美电器执行管理和失去竞争力的问题值得关注。

国美内部断裂伸长率大于400%已经开始反思。国美电器副总裁何阳青对媒体表示,面对外部市场环境的变化,国美管理团队应对措施落地不及时、战略调整执行不彻底,导致业绩下降、物业成本和人工成本上升。

门店高速扩张 黄金期 结束

据国美电器半年报,今年上半年公司销售收入231.26亿元,同比下跌 22.41%;综合毛利润37.85亿元,同比下降30.8%;净亏损5.01亿元,去年同期净利润为12.52亿元;基本每股收益亏损0.03元。虽然国美电子商务收入22亿元,同比增长242%,但实体店的收入下滑明显,每平方米收入6272元,同比减少34.54%;763家可比门店,收入同比下跌 28.72%。

国美上半年营具有运行速度快销费用占销售收入的14.92%,同比增加4.57个百分点。这**主要因为门店数量的增加,租金费用总额有所增加。同时,由于销售收入下滑,租金占销售收入的比例由去年同期的3.94%上升至6.35%。

对于国美上半年亏损的原因,何阳青向《**财经》解释说,从外部看,2011年12月31日以旧换新政策退出,去年的刺激政策透支了今年上半年的部分消费需求;房地产持续调控,也影响了今年上半年一二线城市的家电需求,而国美的主要收入在一二线城市。

从内部看,何阳青说,上半年整个家电行业都加大了促销的力度,但是没有达到预期的收入,与此同时,人工、物业成本却在上升;另外,国美的电子商务处于投入期,尚未实现盈利;国美去年11月份上线的ERP系统,磨合期要9个月,对销售也带来一些影响。

虽然今年以来国美已连续发布两次盈利预警,但今年一季度仍盈利6700万元,而半年业绩却爆出亏损5亿元。

国美电器首席财务官方巍在业绩说明会上指出,公司第二季度的广告和促销成本比一季度多投放了3亿以优化成型周期时间至4亿元,再加上在关闭低效门店时所付出的约1亿元一次性费用,从而使得二季度大幅亏损。他表示,公司从3月中旬开始推进调整和优化以及关闭低效门店的措施,这些措施所取得的效果在上半年的财务数据上无法体现,预计下半年会逐渐看到变化。

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