新常态更突显创新之必要《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:28:43 阅读：次来源：插梳厂家

厨电行业历经了改革开放以来三十多年的成长期，2000年后尘嚣直上，迎来了十多年的飞速发展，并顺利熬过了2008年的世界经融风暴。由于厨电行业技术门槛低，半成品和家具配套等特性所限，品牌集中度相对分散，利润相对较高，被称为家电领域的最后一块蛋糕。

新常态，需要以变应变

厨电行业历经了改革开放以来三十多年的成长期，2000年后尘嚣直上，迎来了十多年的飞速发展，并顺利熬过了2008年的世界经融风暴。由于厨电行业技术门槛低，半成品和家具配套等特性所限，品牌集中度相对分散，利润相对较高，被称为家电领域的最后一块蛋糕。品牌企业和众多杂牌厂家都能轻松的从厨电市场上分得一杯羹。

行业的快速发展，必然存在许多粗放的不规范的因素。厨电行业比起大家电的激烈竞争来说生存空间要大的多，服务水平却远远跟不上，并且创新意识淡薄，有些急功近利、投机取巧之嫌，产品同质化越来越严重，带给消费者的服务体验越来越凸显不足。整个厨电版块的创新乏力屡遭家电协会及专业媒体诟病，成为过去十来年中挥之不去的阴霾。

产品同质化、服务同质化，就连销售方式都同质化，这像是厨电从业者的一场集体噩梦，梦到深刻终将惊醒。每个行业总有那么一个或几个佼佼者，敢于革新自我，急智冲锋，引领行业破局重生。方太老板高端阵营近年来开启厨电智能化，并像物联时代挺进，华帝美的也紧随其后当仁不让。

容声以可靠的品质和优良的口碑在厨电行业扎稳脚跟，并继续践行产品第一的经营理念，产品工程师队伍与高端科研机构建立项目合作，凭借先进的技术支撑，全面提升产品性能；并与国际化的工业设计公司深度合作，对产品线及主推产品进行外观设计，融合智能，打造具有差异化高性价比的适合新兴消费群体需求的好产品。

逆水行舟不进则退，当品牌企业都在努力改变的时候，许多小企业和杂牌厂家仍然固步自封，继续生产着做了十几年的老产品，或者拿来品牌的产品依葫芦画瓢，学了个样子却无实质，依然难以长久。没有危机感的已经被淘汰，有危机感却没有能力扭转的，陷入无奈的焦灼中，伺机徘徊……

这两年，房地产市场持续低迷，宏观经济平稳下行，互联网向传统工业和商业快速渗透带来的巨大冲击，让人猝不及防。整个大环境对各行各业都造成了不同程度的制约。并且这种趋势在相当长的一段时期内不会改变。新常态下，行业逐渐进入成熟的整盘期，厨电红利正在向品牌聚拢。

新常态带来的行业洗牌，震荡在所难免，有人欢喜有人忧。然而行业格局没有最终定盘，一切皆有可为。有实力的企业坚持创新，一路走下去只会更强大，小企业坚持创新依然有前途。唯有创新，以变应变才是当下的生存之道。

新常态下的窥伺病态

当众多企业以积极的态度，摩拳擦掌，用创新和变革迎接新常态。此时，却有个别企业和商家动起了怪心思，于是“中山新容声”、“上海容声”、“容声人走楼空”、“容声确定跑路了，百多万的票跳票”……诸如此类的假容声及造谣事件应运而生、层出不穷。

容声躺枪了，假容声不敢造次，但谣言却愈演愈烈，在互联网上以病毒的传播速度扩散开来。谣言毕竟只是谣言，对一个运转正常的实力企业又能造成多大的影响呢，可以说微乎其微。只不过对造谣传谣的恶意行为不能放任姑息，一再声明屡禁不止，着实不省心。

但是冷静下来想想，为什么躺枪的会是容声呢？除了经济大环境等客观因素，一个重要的原因就是容声经过了数十年的深厚积淀，已经有了较高的知名度，有着众多的用户基础，具备了被山寨被造谣的市场价值。换个角度看，是否也是对容声的一种肯定呢。

山寨和造谣都是缺乏自信的表现，这些拙劣的行径必定不会得到社会的认同，终归不能长久。任何企业只能通过强大自己来增强市场竞争力，谋得生存的空间，而不是靠把其他品牌拉下水，那是典型的自不量力。

新常态下的转型升级，以创新重塑品牌影响力

然而，我们不能太乐观，必定有不足才会让人有机可乘。容声自1979年诞生至今36年的品牌基础，见证了家电产业从无到有的发展变革，作为改革开放的同龄人，家电行业的先行者，容声曾一度成为家电行业的第一品牌，“容声容声质量取胜”这句广告语大江南北家喻户晓。

尽管在后十年的发展中仍然能稳步向前，但是一直以来的保守稳重的品牌秉性，错过了行业高速成长的发力期，品牌光环逐渐褪色。与其他品牌高调的盟主之争相比，容声显得过于低调，甚至有些不合时宜。幸而我们能够及时觉察，迅速调整步调，奋起直追。

随着新常态的来临，转变迫在眉睫。2014年伊始，容声便展开了全面的改革，蓄势回归。转型升级被迅速的提上了日程，以产品革新为重点，重塑产品线，分清主营和辅助业务，删减项目，推动企业内部重组，组建全新的管理团队，充分运用信息化技术，如OA、互联网等手段，改造内部及外部，提高管理效率，提升品牌美誉度及用户粘度。

这不是一次常规的创新，而是一次系统性的革命。彻底改变传统的经营思想，将传统企业与互联网新媒介有机接轨，也不是简单的从线下搬到线上，容声正在尝试加强与消费者的关联度，强调互动和体验分享，生产出更符合890的厨电产品。

在未来三五年的艰难困境中，不退缩，不彷徨，踏实练好基本功，切实将企业运作重心向产品创新回归，将营销工作重心向消费者回归。重塑品牌影响力，再创容声新辉煌。