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新常态更突显创新之必要《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:28:43 阅读: 来源:插梳厂家

厨电行业历经了改革开放以来三十多年的成长期,2000年后尘嚣直上,迎来了十多年的飞速发展,并顺利熬过了2008年的世界经融风暴。由于厨电行业技术门槛低,半成品和家具配套等特性所限,品牌集中度相对分散,利润相对较高,被称为家电领域的最后一块蛋糕。

新常态,需要以变应变

厨电行业历经了改革开放以来三十多年的成长期,2000年后尘嚣直上,迎来了十多年的飞速发展,并顺利熬过了2008年的世界经融风暴。由于厨电行业技术门槛低,半成品和家具配套等特性所限,品牌集中度相对分散,利润相对较高,被称为家电领域的最后一块蛋糕。品牌企业和众多杂牌厂家都能轻松的从厨电市场上分得一杯羹。

行业的快速发展,必然存在许多粗放的不规范的因素。厨电行业比起大家电的激烈竞争来说生存空间要大的多,服务水平却远远跟不上,并且创新意识淡薄,有些急功近利、投机取巧之嫌,产品同质化越来越严重,带给消费者的服务体验越来越凸显不足。整个厨电版块的创新乏力屡遭家电协会及专业媒体诟病,成为过去十来年中挥之不去的阴霾。

产品同质化、服务同质化,就连销售方式都同质化,这像是厨电从业者的一场集体噩梦,梦到深刻终将惊醒。每个行业总有那么一个或几个佼佼者,敢于革新自我,急智冲锋,引领行业破局重生。方太老板高端阵营近年来开启厨电智能化,并像物联时代挺进,华帝美的也紧随其后当仁不让。

容声以可靠的品质和优良的口碑在厨电行业扎稳脚跟,并继续践行产品第一的经营理念,产品工程师队伍与高端科研机构建立项目合作,凭借先进的技术支撑,全面提升产品性能;并与国际化的工业设计公司深度合作,对产品线及主推产品进行外观设计,融合智能,打造具有差异化高性价比的适合新兴消费群体需求的好产品。

逆水行舟不进则退,当品牌企业都在努力改变的时候,许多小企业和杂牌厂家仍然固步自封,继续生产着做了十几年的老产品,或者拿来品牌的产品依葫芦画瓢,学了个样子却无实质,依然难以长久。没有危机感的已经被淘汰,有危机感却没有能力扭转的,陷入无奈的焦灼中,伺机徘徊……

这两年,房地产市场持续低迷,宏观经济平稳下行,互联网向传统工业和商业快速渗透带来的巨大冲击,让人猝不及防。整个大环境对各行各业都造成了不同程度的制约。并且这种趋势在相当长的一段时期内不会改变。新常态下,行业逐渐进入成熟的整盘期,厨电红利正在向品牌聚拢。

新常态带来的行业洗牌,震荡在所难免,有人欢喜有人忧。然而行业格局没有最终定盘,一切皆有可为。有实力的企业坚持创新,一路走下去只会更强大,小企业坚持创新依然有前途。唯有创新,以变应变才是当下的生存之道。

新常态下的窥伺病态

当众多企业以积极的态度,摩拳擦掌,用创新和变革迎接新常态。此时,却有个别企业和商家动起了怪心思,于是“中山新容声”、“上海容声”、“容声人走楼空”、“容声确定跑路了,百多万的票跳票”……诸如此类的假容声及造谣事件应运而生、层出不穷。

容声躺枪了,假容声不敢造次,但谣言却愈演愈烈,在互联网上以病毒的传播速度扩散开来。谣言毕竟只是谣言,对一个运转正常的实力企业又能造成多大的影响呢,可以说微乎其微。只不过对造谣传谣的恶意行为不能放任姑息,一再声明屡禁不止,着实不省心。

但是冷静下来想想,为什么躺枪的会是容声呢?除了经济大环境等客观因素,一个重要的原因就是容声经过了数十年的深厚积淀,已经有了较高的知名度,有着众多的用户基础,具备了被山寨被造谣的市场价值。换个角度看,是否也是对容声的一种肯定呢。

山寨和造谣都是缺乏自信的表现,这些拙劣的行径必定不会得到社会的认同,终归不能长久。任何企业只能通过强大自己来增强市场竞争力,谋得生存的空间,而不是靠把其他品牌拉下水,那是典型的自不量力。

新常态下的转型升级,以创新重塑品牌影响力

然而,我们不能太乐观,必定有不足才会让人有机可乘。容声自1979年诞生至今36年的品牌基础,见证了家电产业从无到有的发展变革,作为改革开放的同龄人,家电行业的先行者,容声曾一度成为家电行业的第一品牌,“容声容声质量取胜”这句广告语大江南北家喻户晓。

尽管在后十年的发展中仍然能稳步向前,但是一直以来的保守稳重的品牌秉性,错过了行业高速成长的发力期,品牌光环逐渐褪色。与其他品牌高调的盟主之争相比,容声显得过于低调,甚至有些不合时宜。幸而我们能够及时觉察,迅速调整步调,奋起直追。

随着新常态的来临,转变迫在眉睫。2014年伊始,容声便展开了全面的改革,蓄势回归。转型升级被迅速的提上了日程,以产品革新为重点,重塑产品线,分清主营和辅助业务,删减项目,推动企业内部重组,组建全新的管理团队,充分运用信息化技术,如OA、互联网等手段,改造内部及外部,提高管理效率,提升品牌美誉度及用户粘度。

这不是一次常规的创新,而是一次系统性的革命。彻底改变传统的经营思想,将传统企业与互联网新媒介有机接轨,也不是简单的从线下搬到线上,容声正在尝试加强与消费者的关联度,强调互动和体验分享,生产出更符合890的厨电产品。

在未来三五年的艰难困境中,不退缩,不彷徨,踏实练好基本功,切实将企业运作重心向产品创新回归,将营销工作重心向消费者回归。重塑品牌影响力,再创容声新辉煌。

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