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2010冷年空调市场特点节能环保主导竞争

发布时间:2020-02-11 05:54:21 阅读: 来源:插梳厂家

2010冷年的空调市场风起云涌,节能环保成为主旋律。

6月1日实施的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(简称“能效新标”)为节能概念注入了新的内容。一方面消费者节能环保意识不断加强,刺激相关产品的市场需求加大;另一方面,国家政策导向作用引领产品发展趋势,此前未被列入节能补贴范畴的变频空调迎来了发展的春天。

特点一:市场量增价涨

2010冷年(2009年9月—2010年6月)空调市场整体表现良好。据北京中怡康市场研究有限公司(简称CMM)数据推算:截至目前空调市场容量达2741.8万台,市场零售额达759.5亿元。据CMM市场监测数据来看,零售量市场同比增长34.1%,零售额同比增长29.2%。

除今年6月份之外,其他月份同比都呈现增长态势,其中2009年10月份、11月份、2010年1月份及4月份同比增长都超过了50%,而以2009年10月份表现最为抢眼,同比增长68.8%。但由于政策影响、价格变化、同时气候等多方面原因影响,6月份市场需求额较上年同期下降15.5个百分点。

“能效新标”及能效补贴等新政策推出后,市场上定频空调售价普遍上涨,以大1匹的空调为例,目前市场价格均在2000元以上,而之前有品牌特价机可低至1400—1800元。

除了政策及销售旺季等调价原因外,国内空调企业的原材料成本也较去年同期有较大的上涨。另外油价上涨,也导致运输成本的增加。

国内空调市场需求额变化趋势

特点二:高能效定频大涨

据CMM监测数据可以看出,从2010年2月起,由于空调厂商积极消化低能效定频空调库存,空调价格开始呈现下降态势,其中以柜式单冷的平均价格下降最为明显,下降额度达到441元;挂式单冷的平均价格下降幅度相对较小,但也达到了116元。直到6月份空调的平均价格开始有所上扬,其中柜式单冷平均价格上升最快,提高了300余元;柜式冷暖价格变动趋于缓和,波动较小。

从CMM对561个市县5129家门店的月度零售监测数据整理的情况,同样可以看出这几年空调市场的发展足迹,其中高能效空调(1、2级定频空调)市场占比攀升最快。2009年6月,政府开始对高能效空调给予财政补贴,从而引发国内空调行业产品结构的巨大变革。7月份高能效定频占比突破25%、9月份突破50%,到2010年5月,高能效定频占比已达到71%。

其中,定频空调各能效等级零售量占比显示,高能效空调中,随着消费者节能意识逐渐提升,原1级空调逐渐取代原2级成为市场主流。由于国家通过“节能产品惠民工程”对高能效定频空调的补贴随之大幅缩水,在对小2匹以下产品补贴中,新1级补贴200元、新2级补贴150元,而之前补贴为500—550元;新3级和3匹以上的高能效空调则没有补贴。新1级国家仅补贴明显减少,但成本差远不止如此,因此新2级能效空调势必会成为定频空调的销售主流,而新3级的定位将成为家电下乡的主流产品。

从数据上可以看出,原1级能效空调在5月份零售量占比已达到66.1%。据CMM数据显示,6月份“能效新标”实施的第一个月,定频新1级零售量份额仅为8.6%,而新2级(原1级)能效空调零售量份额高达64.4%。

特点三:变频空调突飞猛进

CMM最近3年变频空调的相关数据,变频空调的市场占比由2008年的8%提升至2010年前5个月的26%,份额增加了2.3倍。虽受定频空调能效升级的影响,变频空调在2010年上半年增速变缓,但定频空调能效升级后变频空调也迎来了新的发展机会。

变频空调在国外普及度非常高。据了解,变频空调在日本普及率高达97%、法国高达90%、西班牙45%、意大利40%。而在中国变频空调长期面对着“叫好不叫座”的尴尬局面,2009年前在国内空调市场的市场占比始终徘徊在7%。2008年9月,变频空调能效标准出台,变频空调终于迎来一个新纪元,美的全面加速。到了2009年9月,空调市场进入新冷年,主要生产企业格力、海尔产品策略略有调整,对变频投入力度加强。9月过后,变频空调占比保持在20%以上,2010年1月甚至达到了29%。

变频空调的红火势头,美的无疑在其中起了重要的作用,它的高调入市既推动了变频市场的增长,同时也为自己找到了一个新的增长点。美的在2008年8月以前,变频市场的零售量份额几乎为0%,而到了2010年5月,美的份额已上升至32%。另外两股不可忽视的力量是格力和海尔。2010年截至5月份,这两个品牌的份额已分别上升至23%和17%,后发之力不容小觑,将成为阻挡美的在变频市场攻城略地的主要力量。

2010年变频市场的竞争格局充满变数,但竞争焦点仍将集中在美的、格力、海尔和海信,日系品牌受渠道过于狭窄和价格过于高昂等因素制约翻盘的机会比较小。

主要品牌在变频空调市场的零售量份额变化趋势

特点二:高能效定频大涨

据CMM监测数据可以看出,从2010年2月起,由于空调厂商积极消化低能效定频空调库存,空调价格开始呈现下降态势,其中以柜式单冷的平均价格下降最为明显,下降额度达到441元;挂式单冷的平均价格下降幅度相对较小,但也达到了116元。直到6月份空调的平均价格开始有所上扬,其中柜式单冷平均价格上升最快,提高了300余元;柜式冷暖价格变动趋于缓和,波动较小。

从CMM对561个市县5129家门店的月度零售监测数据整理的情况,同样可以看出这几年空调市场的发展足迹,其中高能效空调(1、2级定频空调)市场占比攀升最快。2009年6月,政府开始对高能效空调给予财政补贴,从而引发国内空调行业产品结构的巨大变革。7月份高能效定频占比突破25%、9月份突破50%,到2010年5月,高能效定频占比已达到71%。

其中,定频空调各能效等级零售量占比显示,高能效空调中,随着消费者节能意识逐渐提升,原1级空调逐渐取代原2级成为市场主流。由于国家通过“节能产品惠民工程”对高能效定频空调的补贴随之大幅缩水,在对小2匹以下产品补贴中,新1级补贴200元、新2级补贴150元,而之前补贴为500—550元;新3级和3匹以上的高能效空调则没有补贴。新1级国家仅补贴明显减少,但成本差远不止如此,因此新2级能效空调势必会成为定频空调的销售主流,而新3级的定位将成为家电下乡的主流产品。

从数据上可以看出,原1级能效空调在5月份零售量占比已达到66.1%。据CMM数据显示,6月份“能效新标”实施的第一个月,定频新1级零售量份额仅为8.6%,而新2级(原1级)能效空调零售量份额高达64.4%。

特点三:变频空调突飞猛进

CMM最近3年变频空调的相关数据,变频空调的市场占比由2008年的8%提升至2010年前5个月的26%,份额增加了2.3倍。虽受定频空调能效升级的影响,变频空调在2010年上半年增速变缓,但定频空调能效升级后变频空调也迎来了新的发展机会。

变频空调在国外普及度非常高。据了解,变频空调在日本普及率高达97%、法国高达90%、西班牙45%、意大利40%。而在中国变频空调长期面对着“叫好不叫座”的尴尬局面,2009年前在国内空调市场的市场占比始终徘徊在7%。2008年9月,变频空调能效标准出台,变频空调终于迎来一个新纪元,美的全面加速。到了2009年9月,空调市场进入新冷年,主要生产企业格力、海尔产品策略略有调整,对变频投入力度加强。9月过后,变频空调占比保持在20%以上,2010年1月甚至达到了29%。

变频空调的红火势头,美的无疑在其中起了重要的作用,它的高调入市既推动了变频市场的增长,同时也为自己找到了一个新的增长点。美的在2008年8月以前,变频市场的零售量份额几乎为0%,而到了2010年5月,美的份额已上升至32%。另外两股不可忽视的力量是格力和海尔。2010年截至5月份,这两个品牌的份额已分别上升至23%和17%,后发之力不容小觑,将成为阻挡美的在变频市场攻城略地的主要力量。

2010年变频市场的竞争格局充满变数,但竞争焦点仍将集中在美的、格力、海尔和海信,日系品牌受渠道过于狭窄和价格过于高昂等因素制约翻盘的机会比较小。

主要品牌在变频空调市场的零售量份额变化趋势

特点四:无氟变频或将成主角

随着低能效空调的消亡,给空调未来发展的道路又提出了新的课题,如何做到人无我有,人有我先,始终占据市场先机。高品质的无氟变频空调将成为胜利的法宝。

虽然定频空调仍是主流,但变频空调凭借节能和舒适等特点势必会成为未来空调的发展方向。据中国家电研究院相关人士透露,3级能效的变频空调的节能水平高于新国标1级能效的定速空调,变频空调的节能优势非常明显。同时新型无氟制冷剂的应用和无氟变频空调的推广,也将会为市场注入新的活力。

受节能型定速空调涨价,变频空调与其价格差迅速缩小等因素影响,我们相信:在不久的将来,变频将取代定频成为市场主流,变频空调的明天将更加美好。

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