洛阳涂料如何添彩本地市场是嘛
洛阳涂料如何“添彩”本地市场?
洛阳涂料如何“添彩”本地市场?
2011年06月16日
【中国涂料资讯】目前我市获得国家生产认可的涂料生产企业众多。然而,这些涂料生产企业普遍是“墙内开花墙外香”,在本地市场难觅踪影,目前,在我市中高档装修市场上唱主角的多是价格不菲的国外品牌涂料。
洛阳涂料本地难觅
我市涂料生产企业众多,其中一些规模较大的企业在国内外市场都具有一定知名度。
2002年,洛阳大豫实业有限公司与中国工程院、清华大学合作,率先在国内开发出纳米伴侣改性的中高档墙体涂料,轰动国内建现今世界材界。去年,该涂料企业又在上海世博会工程上露了脸,为卡塔尔国家馆提供墙面涂料。
与在外地市场上的热闹相比,洛阳涂料企业在本地市场却显得有些冷清。目前,我市获得国家认可的涂料生产企业达100多家,经营涂料产品200多种。然而,这些涂料企业生产的产品多数属于低档产品,跻身中高档市场的寥寥无几。
走访我市多家建材市场发现,洛阳产的中高档环保涂料踪迹难觅,市场上销售的大多数是“多乐士”、“立邦”等价格不菲的“洋涂料”。同时,我市拥有中高档涂料生产能力的几家大企业普遍是“墙内开花墙外香”,在本地装修工程中却很难获得订单。
缺少成功的市场营销
洛阳涂料缘何在本地市场遇冷?业内人士认为,一方面是洛阳涂料企业的产品虽多,但名牌产品少,企业名牌意识没有树立起来,缺少自己的龙头品牌;另一方面,本地涂料企业的市场宣传、营销力度上不如“洋涂料”。
“如果我们的涂料价格高,质量不如‘洋涂料’,没有市场无话可说。但事实上,我们的涂料不仅在环保指标上比肩国外品牌,而且在质量指标上也远优于‘洋涂料’。只不过‘洋涂料’具有先入为主的优势,加之在我国市场投放巨额的广告宣传费用,在消费者中产生了巨大的影响力。”洛阳大禹实业有限公司董事长赵青山深有感触地说。
我市一家装修公司负责人表示,其实涂料的技术含量并不高,我国涂料生产水平也不比国外企业低,“洋涂料”之所以能够占据国内市场,一个很重要的原因是宣传力度大。而本地涂料企业缺少的是成功的市场营销,消费者对产品不了解导致产品销量很难上去。
洛阳涂料前景广阔
近些年,装修市场对中高档涂料的需求量剧增。业内人士认为,房地产行业是拉动经济增长的价格1涨再涨重要支柱,装修行业是房地产行业中的主要组成部分,因此涂料行业市场前景十分广阔。
赵青山认为,洛阳涂料在本地具有地域优势,售后服务比“洋涂料”更便利,因此,应积极利用地主优势,扩展本地市场份额。他说,本土涂料要想与“洋涂料”竞争,加强对产品的宣传、营销十分重要。同时,由于现在市民对家庭装修越来越重视,墙体涂料的经济支出、环保问题逐渐成为市民考虑的重点,因此,涂料企业应注重开发环保涂料产品,减少家装涂料污染,从而得到消费者的认“今天可。
洛阳涂料如何打破僵局,一些业内白痕还会进1步扩大人士建议:
首先,洛阳涂料要走规模化道路,要培育自己的龙头品牌,从而激活洛阳涂料企业乃至整个行业的发展。
其次,政府部门应当积极引导,采取优先采购、积极推介等办法,予以扶持。现在的知名“洋涂料”在开拓市场初期,也是通过行业协会的推荐得到公众认可,并逐步占领市场的。
最后,应进一步加强人才培养,增强本地涂料行业的技术研发力量。同时,在市场方面,应多开发中档涂料产品,同时应依靠创新技术提高涂料行业的整体竞争力,从而增强产品的知名度。(洛阳报业集团全媒体戚帅华)
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