作为一家高情商的视频网站搜狐视频是如何花小钱办大事的

发布时间：2020-02-13 20:15:43 阅读：次来源：插梳厂家

对于一家视频网站来说，贴在其身上的标签或许有很多，但在搜狐视频2016营销共享会的今天过后，搜狐视频却打上了一枚“高情商”的专属印章。

而用张朝阳的原话解释就是：“搜狐视频对于社会和娱乐的把握，拥有非常高的情商，经常判断特别准确，可能在内容上花的钱比竞争对手少一些，但是却能拿到特别的大片和好片，包括加大自制内容。”

对于“高情商”的理解，除了是对即将过去的2015年作出的总结，同时或也包括整个搜狐视频对于2016年内容营销的一种展望。

那么，高智商的张朝阳加上高情商的搜狐视频，2016年的搜狐视频又能为视频网站行业带来多少想象空间？

独立发展的网络剧正在超车电视台

2014年初，张朝阳就曾提出视频网站行业“自制元年”的说法，对此，搜狐视频方面先后投入产出了《屌丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》、《水浒学院》、《隐秘而伟大》等高收视率自制剧。而进入到2015年，随着影视剧版权价格继续水涨船高，以及自制剧内容影响力的不断扩大，整个视频网站行业开始进入到了自制剧内容的爆发时期。

首先是电视剧的播放模式开始接轨国际模式和视频模式，尤其是多为周播形式的网络剧；其次是互联网最擅长的IP定位，通过更加精准更加有力的数据支持保证了网络剧的成功。

对此，张朝阳表示，2015年电视台屏幕和视频屏幕在互相竞争和共存的状态下，视频变得更加重要，其实视频好多年一直在发展，只是2015年有了一种超车的迹象。

当然，无论是版权内容还是自制节目，眼下各大视频网站企业都摆脱不了亏损的现状，而视频网站领域靠头部内容广告模式的竞争又是异常激烈的，平台方可以说是在用资本市场的资金为大家带去视频内容服务。所以，搜狐视频也只能依靠“高情商”和准确的把握来获得好的视频内容并继续投入。

自媒体是中国视频行业发展的方向之一

即使在UGC内容最鼎盛的时期，搜狐视频都曾未放弃对于PGC内容的投入和重视。而对于即将到来的2016年，张朝阳仍旧表示，搜狐视频将力推搜狐视频自媒体，这不仅将是一个中国视频行业发展的方向，同时也将是搜狐视频力主领头的方向。

搜狐提供的数据显示，在搜狐视频整合56网发力视频自媒体领域之后的一年，自媒体出品人呈现出了爆发式的增长；目前，搜狐56已经入驻的自媒体出品人已达1800名，打造了上万个栏目，视频内容达到了35万条。

同时，整个平台月观看人次为6亿，月观看次数为18亿。目前搜狐视频累计播放量在5000万以上的出品人已有200位，约占整体份额的10%。

说到底，不能盈利的商业模式并不是好的商业模式。但搜狐视频对于PGC的挖掘却正在脱离这一怪圈。今年，搜狐视频自制剧《屌丝男士》的总播放量已达到了40亿，投资的电影《煎饼侠》也取得了11亿的高票房，而这些成功都是源自于PGC模式产出的内容。对此，搜狐视频方面表示，2016年将继续投拍大鹏的电影；同时，《执念师》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》等网络自制剧将筹拍院线大电影。

马可表示，PGC的优势正是因为他们拥有一批具有相同爱好、相同标签的精准用户群，而这也是核心商业价值的所在，PCG里面所产生的每一个栏目、内容以及他们的粉丝群其实也是这样的用户群体。

张朝阳：搜狐视频竞争力并未下滑

随着BAT对于视频领域资本的不断注入，整个视频网站行业不断上演并购案。对此，张朝阳认为，并购对于搜狐视频的影响，可能只是继续加剧近期内版权内容价格的竞争。虽然并购导致内容价格竞争更加激烈，但对于产品创新方面反倒是一个缺乏，因为并购之后公司往往失去它的创业精神，而搜狐视频目前依然保持住了这种创业精神。

目前来看，搜狐视频的流量并没有出现下滑趋势，流量也还是处于增长状态，而且用户的分布也更加健康。张朝阳表示，从市场份额上来讲，搜狐视频依然还是处于一线的状态，虽然资本方面各种业界的噪声很大，但对于搜狐视频来说，长久的竞争力终究还是归结于能否抓住网民的心。因此，可以说搜狐视频的市场竞争力并没有下滑。

为了迎接更加激烈的市场竞争，在自制方面，张朝阳称2016年搜狐视频将杀出一条血路来，寻求内容产生。

会上，搜狐视频宣布，预计2016年全年播出的新剧最多达200部，其中包括湖南卫视的《幻城》、《秦时明月》等重磅版权内容；韩剧方面，搜狐视频将拥有韩国KBS电视台未来3年独播权，除了对最热门现象级韩剧进行采购，还会独家引进SBS大赏，运作韩国明星中国行；而美剧方面，搜狐视频仍将保持强势投入，引进全美最优质新剧以及全美最高热门的脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》等综艺节目；新剧方面，搜狐视频将继续拓展题材创新，打造出《法医秦明》、《亲爱的，公主病》、《我的贴身校花》等全新系列剧。

在娱乐作品速生速死的时代，能够稳扎稳打、实现续作的内容越发稀缺，而视频内容的质量又决定了企业品牌的高低。那么，问题来了，“高情商”的搜狐视频又会是笑到最后的那一个吗？