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前EA掌门人移动游戏短命鬼缺品牌建设

发布时间:2020-02-03 06:41:48 阅读: 来源:插梳厂家

约翰·里切蒂诺(John Riccitiello)曾先后两次在美国电子艺界公司(EA)担任首席执行官,今年3月辞职。在旧金山Casual Connect大会期间,游戏界名记约翰·高迪奥斯(John Gaudiosi)与他聊天,后者提出了对移动游戏现状和未来的一些看法。

关于行业现状。谁是移动游戏圈赢家?

“游戏在前50排行榜上停留时间之短令人震惊。”里切蒂诺认为,当下所有移动游戏发行商都缺乏远期成功。“在前50名中,绝大多数发行商都只有1-2款游戏。几乎没有哪家公司的游戏能维持在前50排名中超过一年,迄今为止我也没看到任何一款成功续作。”

如何解决?

“移动游戏需要打造品牌。”里切蒂诺说。“《疯狂橄榄球》已经迎来25周岁生日,但到目前为止,还没有哪款移动游戏具备打造长期品牌的潜力。”在他看来,一款移动游戏要想成功,2.0版本就是一个试金石。如果移动发行商能够打造一个持续多年的品牌,那么该发行商就可被视为成功。

在移动游戏领域,发行商扮演怎样的角色?

发行商的角色仍在变化。里切蒂诺认为发行商主要做三件事:(为开发者)提供资金,将内容转变为金钱,以及提供编辑服务。就目前来看,随着开发成本增长,很多移动游戏开发者仍需资金扶持,也需要发行商提供技术和设计方面的帮助。

不过,里切蒂诺指出,移动平台具有开放性,因而在营收层面,发行商能为开发者提供多少帮助并不明确。“将内容转变为金钱涉及到技术、营销和设计等等因素,但在许多方面,移动游戏与其他平台的游戏很不一样。”

与此同时,里切蒂诺认为,内容提供方与分销平台之间的收入分配并不平衡,该现状亟需改变。

“对苹果和谷歌公司来说,在过去5年间,其股东价值增长的50%到三分之二都是移动产品带来的。分销平台创造的资金规模约3000亿美元。”他说。“游戏收入大概占移动应用总收入的75%,可是内容提供方的股东价值增长,差不多只有250亿美元。换言之,平台拥有者(即苹果和谷歌)的股东价值增长幅度在内容提供方的10倍以上。这样的情况,从未在主机游戏市场出现。”

里切蒂诺认为游戏制造者们有机会改变这一方程式,通过内容而非平台创造更多价值。

移动游戏开发者可以从主机游戏学习些什么?

“离开EA后,我走访了很多开发商。”里切蒂诺说,“很多人告诉我,他们希望将主机水准的画面带到移动平台,因为这会让移动游戏变得更棒。我告诉他们,如果游戏本身质素平平,在画面上投入再多精力也是自毁前程。”

游戏画面并非唯一。“如果你希望制作更优秀的移动游戏,我个人建议是:思考如何为玩家创造前所未有的游戏体验。移动平台让哪些新游戏机制具备了可行性?只要找到答案,你就有机会成功。”

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