网络文学创新造星方式
经济日报6月3日讯(记者 陈静) 5月29日,腾讯文学宣布著名网络作者“猫腻”携新书《择天记》加盟。腾讯文学CEO吴文辉宣布,腾讯文学将斥资5000万元针对《择天记》作品同步展开动画制作,这意味着《择天记》将成为网文界首部正式宣布动画化的作品。除此之外,围绕猫腻及其作品,腾讯文学将开展一系列泛娱乐尝试。对于“粉丝经济”特征明显的网络文学来说,这也可以被视为“造星”方式的全新转变。
转变之一在于技术创新。大数据技术的支持,使网文作者可以获得更为精准的市场分析和作品定位,从而确立一套统一互通的全版权运营方案。吴文辉介绍说,尽管尚在起步阶段,但基于腾讯的大数据平台,腾讯文学已基本建立了一套基于用户行为分析和用户背景的系统,“可以初步判定用户对于作品类型和内容的爱好倾向”。猫腻也坦言,网络文学作者其实更像是市场分析员,“以前只能模糊的知道自己针对的用户群大概在哪个年龄层,分布在几线地区,但未来可以获得更为精确的数据支撑”。
转变之二则在于“大神”作者们对版权二次开发更多地掌控与介入。针对有成功创作经历的网文作家,腾讯文学将在原创文学界率先启动“作品制作人”制度,将围绕“大神”们的作品,成立一支包括作家、编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”制作人团队,吸纳和选择合作伙伴进行下游版权的延伸拓展,并深度介入和参与下游版权产品的开发。腾讯文学为此推出了“一人一千万”明星版权内容全版权推广运作计划。“旨在重点扶持优秀原创作家,预期总投入过亿元。”吴文辉表示。
猫腻告诉记者:“作品就像自己的孩子,每个写作的人都希望亲手将自己的故事变成动画、电影以及游戏等等。如果只是简单出售版权,后续的这些IP拓展就与我无关,未来这个"孩子"长什么样,是不是与我和粉丝心中的"长相"贴近就都成了疑问。围绕一部作品进行系统的版权开发运营,使版权内容可以获得更多可能的延展,以及新的生命力。”
2013年,吴文辉从盛大旗下起点中文网“出走”,带领核心团队在腾讯“另起炉灶”建起创世中文网,并最终因此成为腾讯文学CEO。吴文辉公布了创世中文网自去年5月30日上线以来的一周年成绩:拥有作品8万余部,作品活跃度高,其中24小时内更新的作品超过4000部;订阅量过万的作品近40部。
吴文辉表示:“腾讯是国内最大的游戏开发商,动漫方面拥有原创动漫平台,在影视方面则投资了包括华谊兄弟(300027,股吧)在内的上游制作公司,在整条产业链上拥有良好的布局。”
(编辑:和讯网站)
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