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百雀羚四度牵手中国好声音打造草本传奇【今日新闻】

发布时间:2019-07-11 17:42:41 阅读: 来源:插梳厂家

2015年7月17日第四季中国好声音倾情回归浙江卫视。作为年度娱乐、音乐界的一件“大事”,每次开播它总会身不由己地被“上头条”。而期间与其合作的赞助品牌商们也个个开展hot模式,集火猛攻,刮起了一阵阵最强跨界风。

在刚过去不久的2015浙江卫视黄金广告资源招标会上,百雀羚以1.8亿再度夺得第四季《中国好声音》的独家特约赞助权。这也是连续四年与《中国好声音》进行合作、聚焦传播的极少数品牌。通过其近几年的营销动作不难看出,品牌希望通过娱乐营销扩大市场,攻占年轻消费者排位的决心。早在《中国好声音》第二季,其就以7000万成为当时的广告招标黑马,而随之而来的第三季以及第四季,百雀羚都毫无悬念地砸下重金,让《中国好声音》真正成为“中国”好声音!

近年来在传播上不断有惊艳表现的百雀羚,此番的再度出手让不少业内人士震惊。在如此大动作背后,究竟隐藏着什么原因让其愿意一再“豪掷?作为中国草本护肤的领头军,其对综艺娱乐节目涉足的真正原因是什么?这背后又到底有着怎样的战略考量呢?

众所周知,护肤日化品行业市场份额向来竞争激烈。在外资“舶来货”不断冲击的大环境市场情况下,本土品牌守住阵地,重点突围,才是民族品牌目前最关键的问题所在。而百雀羚,作为中国历史上最悠久的民族护肤品牌,一直以高品质,高性价比赢得消费者的信赖与喜爱,经久不衰,越酿越醇。于其而言,品牌年轻化、缩短传播途径、加强客群消费认知,加大品牌影响力以及产品转换销售是当下的重中之重。

《中国好声音》作为一档经过三年洗礼的王牌音乐综艺节目,其背后孕育的庞大年轻市场;明星效应与消费者从众心理;节目本身具备的影响力及话题性,这些无一不吸引着各大品牌商家哄抢。更为重要的是,好声音一反以往选秀节目的诟病,让参赛选手用实力说话,这一特性也与百雀羚的品牌方针契合。“中国好声音”与“中国好草本”的强强联手,自然水到渠成,品牌的年轻化是必然战术。

而此次不惜凭借1.8亿虎口拔牙再度与好声音携手,借由这档国民音乐节目发声,结合各方资源,线上、线下持续曝光,最大限度地放大传播效应,玩转娱乐营销。从而达到进一步加强品牌认知及与年轻消费者深度“对话”,实现品牌声望与产品销售的快速转换,则是战术。

通过战略与战术上的“组合拳”,将品牌知名度、美誉度提升推至顶点,让其在品牌年轻化道路上势不可挡!探究1.8亿四度携手好声音的背后,折射出的是国民品牌复兴民族产业的伟大梦想。

业界分析认为,百雀羚作为悠久的老品牌,背负着前所未有的品牌使命感。在不久将来,百雀羚必定将打造属于东方肤质的优良产品。此次与好声音梅开三度,彰显了其以勇敢实践为力量,向世界展示民族的东方之美,打造属于百雀羚这个新时代的草本传奇。

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